DUK KLAUSIMAI
Ką rodo sistemos „Outdoor Impact 2.0“ pateikti skaičiai?
„Outdoor Impact“ yra lauko reklamos planavimo priemonė – sistema, kuri teikia duomenis, rodančius tikėtiną reklamos pasiekiamumą ir dažnį, taip pat bendrą pasiektų kontaktų (visibility adjusted contacts, VAC), kurių tikimasi sulaukti jūsų kampanijos metu, skaičių. Gauti skaičiai atspindi visus gyventojus, bet rezultatus taip pat galima skaičiuoti pagal įvairius kintamuosius, pvz., tikslinės audotorijos gyvenamąją vietą, amžių, lytį, pajamas.
– Pasiekiamumas yra unikalių žmonių skaičius tam tikroje geografijoje, kurie bent kartą pamatys lauko reklamos plokštumą per tam tikrą laikotarpį. Pasiekiamumo procentas atspindi tikslinės auditorijos dalį, kuri pamatys lauko reklamos plokštumą. Pasiekiamumo procentas skaičiuojamas kaip: Pasiekiamumo skaičius / Tikslinės auditorijos skaičius x 100%.
– Dažnis yra vidutinis kartų skaičius, kurį žmogus, kuris buvo pasiektas, pamatė lauko reklamos plokštumą per tam tikrą laikotarpį.
Kokie bendri rodikliai naudojami matuojant auditoriją, pasiekiamą lauko reklamos kampanijos metu?
– Matomumas (visibility adjustment, VA). Reklamos plokštumos matomumas apskaičiuojamas pagal tokius veiksnius kaip plokštumos dydis, vieta, atstumas ir objekto tipas.
– Reali galimybė pamatyti (realistic opportunity to see, ROTS). Kontaktai įvertinami remiantis galimybėmis pamatyti reklamos plokštumą ir atsižvelgiant į tokius aspektus kaip žmogaus judėjimo vieta ir greitis, jo pasirinkta mobilumo priemonė, atstumas iki objekto, video reklamos skaitmeniniuose ekranuose rodymo trukmė bei laiko dalis (share of time).
– Pasiekti kontaktai (visibility adjusted contact, VAC). Pasiekti kontaktai atskirai apskaičiuojami kiekvienai reklamos plokštumai, remiantis konkrečios plokštumos matomumo ir realios galimybės pamatyti reikšmėmis. Apibendrinant, kiekvienos reklamos plokštumos matomumo informacija kartu su turimais eismo srautų duomenimis ir apskaičiuota realios galimybės pamatyti reikšme sudaro kiekvienos reklamos plokštumos pasiektų kontaktų skaičių.
Judumo įpročių tyrimų rezultatai leidžia duomenis apie pasiektus kontaktus suskirstyti pagal skirtingas tikslines grupes ir apskaičiuoti kiekvienos jų pasiekiamumą bei dažnį.
Kuo skiriasi skaitmeninių ekranų ir statinių reklaminių plakatų pasiektų kontaktų reikšmės?
Galima išskirti tris pagrindines lauko reklamos objektų rūšis: statinės plokštumos, slenkančios plokštumos ir skaitmeniniai ekranai.
– Statinėse plokštumose tam tikrą laikotarpį (paprastai savaitę) rodoma ta pati reklama.
– Slenkančioje plokštumoje įtaisytas mechanizmas, kuris leidžia vieną po kito rodyti kelis skirtingus reklaminius plakatus.
– Skaitmeniniai ekranai veikia panašiai kaip televizorių ekranai – juose iš eilės rodomi trumpi reklaminiai vaizdo klipai. Dažniausiai tai yra 10 sekundžių trukmės vaizdo įrašai, kurie rodomi vienas po kito skirtingomis laiko dalimis (share of time).
Apskaičiuojant pasiektų kontaktų reikšmę, skaitmeniniams ekranams kontaktų tenka daugiau nei statinėms plokštumoms, nes daugelis tyrimų, pvz., akių judesių matavimo, rodo, kad judėjimas vaizdo įraše sulaukia didesnio žmonių dėmesio nei statinė plokštuma. Kita vertus, skaitmeninio ekrano pasiektų kontaktų reikšmė turi būti paskirstyta įvairiems rodomiems reklaminiams vaizdo įrašams, nes paprastai praeivis pro ekraną praeina šiam dar neparodžius visų reklamų. Tada atskaitos tašku tampa reklamos laiko dalis (share of time, SOT), per kurią rodomas turinys. Du dažniausiai naudojami formatai yra reklaminiai vaizdo klipai, kurių laiko dalis yra atitinkamai 8,33 % ir 16,67 %.
Kaip žinote, kiek žmonių pamato lauko reklamą?
Yra trys pagrindiniai elementai, kuriais remiantis galima apskaičiuoti bendrą lauko reklamos kontaktų kiekį.
– Duomenys apie kiekvieną reklamos objektą. Sistemos duomenys apie visas mūsų reklamines plokštumas, esančias Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje, Šiauliuose ir Panevėžyje. Verifikuota IPSOS ekspertų komandos informacija apie kiekvieno atskiro objekto vietą, kryptį, dydį, aplinką ir artumą skirtingiems eismo srautams. Ji naudojama siekiant apskaičiuoti, kokiomis sąlygomis ir kaip gerai reklamos plokštuma yra matoma. Kiekvienam objektui sukuriamas skaičiavimo modelis, kuris parodo, kiek reklama yra matoma, atsižvelgiant į gavėjo (auditorijos) buvimo vietą.
– Eismo srautai. Turima informacijos apie daugybę skirtingų rūšių eismo srautų: automobilių, dviratininkų, viešojo transporto priemonių ir pėsčiųjų. Naudojami įvairių viešų ir privačių eismo srauto matavimo sistemų duomenys. Visi eismo srautų duomenys papildomi srauto modeliavimo duomenimis, gautais iš programėlės „HERE maps“, kurią sukūrė bendrovė, besispecializuojanti srauto modeliavimo viešose vietose srityje. Taip gaunami duomenys apie pro objektą judančių žmonių skaičių ir jų greitį. Iš viso įvertinta daugiau kaip 2 mln. gatvių jungčių, kurios parodo, kaip įvairių rūšių srautai juda tarp matavimo taškų.
– Judumo įpročių tyrimai. Įmonė „Nielsen IQ“ atliko judumo įpročių tyrimus, kurių metu apklausti 5 900 respondentų, nurodžiusių pagrindinius demografinius kintamuosius (tokius kaip amžius, lytis, pajamos ir t. t.) ir savarankiškai pateikusių informaciją apie savo judumo įpročius. Minėtos apklausos atliktos dviem laikotarpiais: 2023–2024 metų žiemos pabaigoje ir 2024 metų pavasarį. Respondentų duomenys vertinami taip, kad būtų atspindėti visi didžiųjų Baltijos šalių miestų gyventojai. Judumo įpročių tyrimai suteikia informacijos apie tai, kokie žmonės ir kaip dažnai juda pro reklamos plokštumas, t. y. leidžia apskaičiuoti pasiekiamumą ir dažnį skirtingose tikslinėse grupėse.
Kodėl pasiektų kontaktų skaičiai svarbūs?
Pasiektas kontaktas yra pagrindinis lauko reklamos matavimo vienetas. Jis rodo reklamos auditorijos kontaktų skaičių.
Vertinant lauko reklamą taikomas metodas, kuriame atsižvelgiama į objekto (reklamos plokštumos ar ekrano) dydį ir vietą, taip pat į praeivių gebėjimą pastebėti tokioje plokštumoje rodomą reklamą, remiantis tokiais parametrais kaip jų greitis ir judėjimo kryptis objekto atžvilgiu. Atsižvelgiant į objekto matomumą ir stebėtojo elgseną, sistema nustato kontaktų, kuriems parodomos reklamos, skaičių. Lauko reklama yra vienintelė medija, kurioje įvertinamas reklamos plokštumos matomumas ir peržiūra.
Ar turite daugiau klausimų?
Jei jums kyla daugiau klausimų, nedvejodami susisiekite su mumis.